方言短劇再崛起：江西該如何復(fù)刻“松柏巷”輝煌？
來(lái)源： | 日期： 2025年04月09日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/本報(bào)全媒體記者段萍（圖由受訪者提供）近日，短劇話題又登上熱搜，原因是四川方言短劇《家里家外》3天播放量超10億，該劇的成功標(biāo)志著2025年我國(guó)微短劇行業(yè)正從“野蠻生長(zhǎng)”邁入“精品化”新階段。事實(shí)上，方言短劇在江西也早有成功先例。20年前，南昌方言劇《松柏巷里萬(wàn)家人》就曾風(fēng)靡一時(shí)，成為一代人的記憶。而如今，隨著短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，江西是否能夠抓住機(jī)遇，打造出贛味爆款短劇？
《松柏巷里萬(wàn)家人》，一次成功的本土化再創(chuàng)作
四川方言短劇《家里家外》創(chuàng)下短劇行業(yè)現(xiàn)象級(jí)熱度紀(jì)錄。該劇憑借對(duì)時(shí)代風(fēng)貌的精準(zhǔn)刻畫、家庭情感的細(xì)膩描摹以及環(huán)環(huán)相扣的敘事張力，一舉扭轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)短劇的刻板印象，成為行業(yè)標(biāo)桿。
在江西方言短劇領(lǐng)域，本土觀眾記憶深處仍珍藏著二十年前的經(jīng)典之作《松柏巷里萬(wàn)家人》。這部由湖南團(tuán)隊(duì)操刀卻深植贛鄱大地的作品，匯聚了江西省話劇團(tuán)、南昌市采茶劇團(tuán)等本土藝術(shù)院團(tuán)的實(shí)力派演員。
現(xiàn)已是江西省話劇團(tuán)負(fù)責(zé)人的熊磊，曾在劇中成功塑造“萬(wàn)長(zhǎng)富”。他回憶道：“《松柏巷里萬(wàn)家人》雖是來(lái)自湖南的作品，但經(jīng)過(guò)深度本土化改編后，無(wú)論是人物設(shè)定還是命名都浸透著濃郁的南昌韻味，更融入了大量本土故事元素，堪稱一次成功的南昌本土化再創(chuàng)作。”
這部橫跨數(shù)百集、持續(xù)熱播數(shù)年的長(zhǎng)篇方言劇，成功的關(guān)鍵在于如何生動(dòng)演繹南昌故事。江西“故事大王”吳邦國(guó)正是該劇幕后的靈魂編劇。作為江西省民間文藝家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)民間文藝最高獎(jiǎng)“山花獎(jiǎng)”（民間文學(xué)作品獎(jiǎng)）得主，吳邦國(guó)透露：“當(dāng)年劇組特意邀請(qǐng)我來(lái)?yè)?dān)綱編劇，就是要用最地道的江西方言，展現(xiàn)最鮮活的贛地文化。”
為創(chuàng)作《松柏巷里萬(wàn)家人》，吳邦國(guó)不僅調(diào)動(dòng)了多年生活積累，更保持著每日研讀本地報(bào)刊的習(xí)慣，從市井新聞中捕捉創(chuàng)作靈感。“那時(shí)我常去八一公園采風(fēng)，那里就像個(gè)民間故事集散地，國(guó)家大事、本地軼聞、南昌傳說(shuō)、家長(zhǎng)里短，都是取之不盡的創(chuàng)作源泉。”
重大主題創(chuàng)作聯(lián)手微短劇，江西走在全國(guó)前列
當(dāng)《家里家外》以“不狗血、不懸浮”的生活流敘事成為現(xiàn)象級(jí)爆款，標(biāo)志著短劇行業(yè)正迎來(lái)創(chuàng)作理念的革新——那些套路化的年代劇正在被觀眾拋棄。唯有扎根現(xiàn)實(shí)土壤，捕捉平凡生活中的情感共鳴，短劇才能真正贏得觀眾的青睞。
在這一創(chuàng)作轉(zhuǎn)向的背景下，江西省影視家協(xié)會(huì)正積極布局短劇賽道。記者了解到，該協(xié)會(huì)今年已組織兩批編劇團(tuán)隊(duì)參與省文聯(lián)2025年重大主題創(chuàng)作采風(fēng)活動(dòng)。省影視家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葉晨紅介紹，這是協(xié)會(huì)首次聚焦微短劇創(chuàng)作開展的專題采風(fēng)。首站選在贛州，圍繞“蘇區(qū)振興”主題展開創(chuàng)作；第二站則深入景德鎮(zhèn)，挖掘千年瓷都在景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)中的故事。后續(xù)還將開展江西歷史文化及名人故事的專題創(chuàng)作。
葉晨紅坦言，傳統(tǒng)影視劇動(dòng)輒千萬(wàn)GK元的投資規(guī)模，限制了協(xié)會(huì)在創(chuàng)作中的主導(dǎo)作用，“以往我們更多的是提供輔助性支持”。而短劇的蓬勃發(fā)展給江西帶來(lái)了新機(jī)遇——投資體量小但社會(huì)影響力大，促使協(xié)會(huì)積極探索本土短劇的創(chuàng)新路徑。“我們將重大主題創(chuàng)作與微短劇形式相結(jié)合，力求打造既有思想深度又具傳播力的精品。”她補(bǔ)充道，“這樣的嘗試目前在全國(guó)也是走得較前的。”
短劇賦能千行百業(yè)，江西推出“文旅新贛線”
微短劇作為數(shù)字時(shí)代的新興文藝形態(tài)，融合了傳統(tǒng)影視劇的敘事基因與短視頻的傳播特性，憑借其快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正在重構(gòu)視聽內(nèi)容生態(tài)。
國(guó)家廣電總局今年1月啟動(dòng)“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)這一新興業(yè)態(tài)賦能千行百業(yè)。江西也積極布局，于去年推出《“短劇游江西 文旅新贛線”創(chuàng)作計(jì)劃實(shí)施方案》，重點(diǎn)打造《?；栊小贰段淞滞馐贰贰陡∩粔?mèng)》《燃燒吧，村 BA》等系列文旅短劇。
其中，《浮生一夢(mèng)》以萍鄉(xiāng)武功山為背景，講述一位治愈系漫畫家邂逅吉州窯制瓷技藝的奇妙故事。江西鯨彩傳媒負(fù)責(zé)人賴澤臣介紹，這部擬投資500萬(wàn)元的短劇將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)劇團(tuán)隊(duì)加盟，力求打造兼具藝術(shù)水準(zhǔn)與市場(chǎng)價(jià)值的文旅短劇精品。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)505億元，首次超越電影總票房（425.02億元）。“網(wǎng)絡(luò)電影十余年未能實(shí)現(xiàn)的突破，短劇僅用兩三年就完成了。”賴澤臣表示，“這是重要的時(shí)間拐點(diǎn)，讓人們看見短劇是裂變傳播極其強(qiáng)大的內(nèi)容載體。”隨著海內(nèi)外資本紛紛入局，短劇賽道也迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。
作為從業(yè)者，賴澤臣的愿景不止于內(nèi)容創(chuàng)作：“我們希望通過(guò)短劇這一載體，打通文旅產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)江西文化資源的流量轉(zhuǎn)化。”
再造新時(shí)代贛方言短劇，要從文化地標(biāo)中尋找
江西能否打造出《家里家外》這樣的現(xiàn)象級(jí)短劇，在短劇市場(chǎng)風(fēng)口上實(shí)現(xiàn)突圍？
對(duì)此，吳邦國(guó)給出了自己的見解。他指出，盡管《松柏巷里萬(wàn)家人》曾創(chuàng)造收視熱潮，但新時(shí)代的贛方言短劇必須走創(chuàng)新之路。“如今南昌的萬(wàn)壽宮、大士院等地已成為文化地標(biāo)網(wǎng)紅打卡地，我們要深入挖掘這些具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的素材，通過(guò)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，來(lái)表達(dá)當(dāng)代南昌人對(duì)美好生活的追求。”
根據(jù)《“短劇游江西 文旅新贛線”創(chuàng)作計(jì)劃實(shí)施方案》，江西計(jì)劃在2025年至2027年間，通過(guò)微短劇的熱播效應(yīng)，努力實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”，塑造一批具有贛鄱文化標(biāo)識(shí)的文化旅游IP。賴澤臣認(rèn)為，要快速實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，“離不開政府支持”。他指出，從政策扶持到資源整合，從平臺(tái)搭建到市場(chǎng)推廣，政府的全方位支持將為江西短劇“出圈”提供重要保障。
值班編輯：奚同北
值班審核：范俊杰
值班編委：朱曉暉
