江南時(shí)評(píng)｜節(jié)日內(nèi)涵“空心化”破局之道在哪？
來源： | 日期： 2025年03月10日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/本報(bào)全媒體評(píng)論員 陳明華
3月8日《生命時(shí)報(bào)》在微博發(fā)表評(píng)論文章《不要再叫“女神節(jié)”“女王節(jié)”了》，并開設(shè)話題，引發(fā)廣泛關(guān)注。文章說，“不知道從何時(shí)開始，婦女節(jié)似乎逐漸要被‘女神節(jié)’‘女王節(jié)’所取代……這種替換模糊了婦女節(jié)的本質(zhì)，忽略了其背后蘊(yùn)含的艱辛抗戰(zhàn)與偉大意義。”對(duì)此筆者深以為然。
給國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)披上“女神節(jié)”的糖衣，其背后的推手是商家，是資本，本質(zhì)是用“精致消費(fèi)”置換“婦女權(quán)益”的集體記憶。數(shù)據(jù)顯示，今年“女王節(jié)”前夕，某平臺(tái)的美妝、珠寶首飾、美發(fā)的團(tuán)購訂單量同比分別暴漲316%、161%和126%，而女性職場(chǎng)發(fā)展、婦女權(quán)益議題討論量下降40%，這正是消費(fèi)主義消解女權(quán)主義的佐證。
其實(shí)，何止是國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。
清明掃墓被“踏青游”擠到了墻角，端午龍舟競渡被“粽子口味之爭”取代，五一國際勞動(dòng)節(jié)勞動(dòng)者權(quán)益被“旅游”流量淹沒，中秋成了月餅社交季，就連春節(jié)這樣的文化“頂流”也難逃魔改，微信紅包沖淡了登門拜年祝福的真摯，物質(zhì)上的“節(jié)俗”重于精神上的“禮俗”，有人吐槽“過年像在完成KPI”。這些節(jié)日的“跑偏”，有的像被抽掉餡料的湯圓，外表滿滿，內(nèi)里空空。
節(jié)日“空心化”的背后，是商業(yè)基因?qū)ξ幕}的侵蝕，就像“被抽去竹骨的燈籠”，徒留華麗的外殼，卻失去了照亮文化來路的精神燭火。
資本對(duì)節(jié)日解構(gòu)的套路，通常是先以偷換概念來模糊與消解精神內(nèi)核，如將國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)包裝成“女神節(jié)”“女王節(jié)”；再用“娛樂化”來塑造資本所需的新表象，如將七夕簡化為“中國情人節(jié)”；最終讓節(jié)日只身下消費(fèi)的皮囊，讓文化傳承成了“斷線的風(fēng)箏”。當(dāng)女孩們以為“女王”就是收昂貴的禮物，當(dāng)勞動(dòng)者覺得“勞動(dòng)光榮”不如“假期躺平”，我們失去的，不僅是節(jié)日的儀式感，更是凝聚民族認(rèn)同的文化基因。
若放任資本將婦女節(jié)淪為“美妝狂歡”，將端午節(jié)變成“粽子PK季”，傳統(tǒng)節(jié)日終將被“剁手黨”拽入“買買買”的喧囂泥潭。反過來看，若消費(fèi)與文化“雙向奔赴”，消費(fèi)也能成為傳承的“加速器”。
破局的關(guān)鍵，在于讓消費(fèi)成為文化傳播的“擴(kuò)音器”，而非“消音器”。
景德鎮(zhèn)青花瓷的72道工序，變成可交互的“數(shù)字劇本殺”；故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，用AR技術(shù)復(fù)原《清明上河圖》市井煙火；河南衛(wèi)視《元宵奇妙夜》，讓蘇軾“穿越”直播間高喊“老鐵們?nèi)簧湘溄?rdquo;……這些創(chuàng)新實(shí)踐證明，傳統(tǒng)文化并非博物館里的標(biāo)本，而是可隨時(shí)代脈動(dòng)的新鮮血液；當(dāng)商業(yè)創(chuàng)意貼著文化“里子”生長，消費(fèi)也能成為“移動(dòng)的博物館”。
假如，在粽子禮盒中附贈(zèng)《楚辭》盲盒，消費(fèi)者掃碼可聽AI屈原朗誦《離騷》，將傳統(tǒng)典籍轉(zhuǎn)化為可交互的聲畫體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定；假如，珠寶飾品將七夕“乞巧紋”融入設(shè)計(jì)，每件商品附帶紡織、刺繡技藝微紀(jì)錄片，消費(fèi)者掃碼即可觀看非遺工匠的工藝實(shí)錄……如此，文化傳承就不是復(fù)刻古董，而是讓文化符號(hào)數(shù)字化再生，讓傳統(tǒng)基因在當(dāng)代語境中“變異升級(jí)”。
振興消費(fèi)與守護(hù)文化，絕非“魚和熊掌”的抉擇。
真正的生命力，在于讓“買買買”的浪潮，托起文化傳承的巨輪！畢竟，沒有精神內(nèi)核的消費(fèi)狂歡，不過是一場(chǎng)場(chǎng)“電子煙花”；而失去時(shí)代脈搏的文化堅(jiān)守，終將成為時(shí)代列車上的“活化石”。唯有讓每個(gè)節(jié)日都成為“流動(dòng)的盛宴”，消費(fèi)積極與文化傳承才能奏響真正的“二重奏”。
值班編輯：奚同北
值班審核：周艷華
值班編委：傅愛華